Un grau més

Piensa en verde... Think blue

2011-10-14T06:05:00.000-07:00

Sovint quan sentim o llegim la frase “piensa en verde” ens ve al cap la famosa cervesa Heineken. I tot i que podria dedicar un post sencer a parlar sobre la creativitat dels anuncis de la marca cervesera (em comprometo a fer-ho més endevant), avui ho deixaré de banda per centrar-me a una altra variant del “piensa en verde”. Un “piensa en verde” que a la vegada és molt freqüent en els nostres dies. L’ecologia, el reciclatge, la sostenibilitat i molts d’altres conceptes van molt associats al pensament en verd. Un pensament de respecte amb el mon en el que vivim i que mica en mica les empreses hi destinen més recursos a l'hora de crear els seus productes.

Aquest pensament li afageix valor a la marca i per aquest motiu moltissimes empreses hi creuen. Val a dir que la funció d’un nom o d’un simbol (la propia marca) té un límit, i un eslogan pot ser molt útil per afavorir el seu posicionament. En aquest cas resaltar el compromis que l'empresa té amb el planeta suma, i molt!

I per aquest motiu m'ha cridat molt l'atenció l'anunci de Volkswagen. Per dues raons principalment: Per com han convertit un valor ecològic en la bandera del producte. I una per com han combinat la marca amb un valor tan universal sense perdre ni un gram d'identitat.

"Think blue" es tracta d'un anunci de Volkswagen, on presenten el seu compromís media ambiental i l'esforç per dessarrotllar noves tecnologies més respectuoses amb el nostre planeta. Mitjançant 2 pentagrames, que a la vegada actuen com a linia temporal, volkswagen no es centra amb cap model específic sinó que resumeix la seva historia destacant-ne els models mes exitosos i les evolucions tecnològiques més rellevants.

I com aconsegueixen donar-li aquest punt ecològic? Que natural i poc contaminant sembla un simple dibuix no? Com si un artesà que amb les seves mans modula la seva obra, volkswagen se'ns presenta d'aquesta manera; en contraposició de la imatge industrial i contaminant que una firma com la seva ens podria evocar. I el que corre es el temps mentre el dibuixant (volkswagen) es manté amb els seus prinipis... Carai! Al acabar els 60 segons d'anunci un té la sensació que verdaderament son ecològics. No em centraré si verdaderament ho son o no, tot i que al seu web entre altres coses et donen indicacions de com conduir per reduir les emisions de gasos, quins projecte de reciclatge han promogut etc....

I finalment em centraré en la combinació del valor ecològic i la marca. He treballat per algun client que m'ha demanat crear un pictograma per resaltar el concepte verd i una vegada acabat i col·locat ,al final, passa desaparcebut. I suposo que si no es una simple dada sinó un pal de paller de la teva idologia, et permet sense cap mena de complexes dir-ho ben alt i dir-ho ben alt vol dir... Jo no penso en verd, penso en blau. I només nosaltres pensem en blau. Evidentment, blau, com el logo. Evidentment.

www.cargocollective.com/carlesgrau

Casa Tarradellas "Connexions"

2011-09-14T09:08:00.000-07:00

S'ha acabat l'estiu! Tornem a treballar, la rutina del dia a dia ens atrapa i conceptes com el anar de pressa, l'estrés, les entregues, els "jefes" i el pagar factures tornen a estar al'ordre del dia. I quan estàvem ben apunt d'adabtar-nos en aquesta nova situació surt Casa Tarradellas i ens presenta el seu nou anunci! Que tornin altre vegada les vacances!!!

M'ha semblat rellevant començar per aquí doncs l'anunci entre altres coses ens vol transportar a aquells dies d'estiu a casa els avis on passaven coses màgiques: veure formes als ocells, ruixar-je amb una mànega, descubrir estris del passat... I es clar m'ha encantat, perque han connectat amb l'emoció, han connectat amb la meva infància. Jo m'hi he sentit molt identificat. Com suposo la majoria de consumidors (i no consumidors) dels productes de casa Tarradellas.

Ara, deixant aquest to elogiós em dedicaré a trobar connexions veig i que em ve de gust compartir amb vosaltres. La primera es la música. Només escoltar-la vaig pensar... De que em sona? Quina és? A on la he escoltada abans? Segons he llegit, la cançó està feta expressament per a l'anunci. Es pot descarregar de la pàgina web de casa tarradellas . Pero també és ben cert que la cançó te un aire familiar a la de l'enllaç que us deixo aqui sota (vaja, la canço... i el concepte de l'anunci). Que hi dieu?

I per altra banda també hi trobo una connexió molt clara amb el anuncis d'estrella Damm.

Podria ser que a partir d'ara tinguem tantes ganes de veure els anuncis d'inici d'estiu dels cervesers com tantes ganes de que acabi l'estiu per a veure com el tanquen els carnissers?

Us posaré el link perque el recordeu, el visualitzeu i acte seguit poseu el de Tarradellas... Jo diria que l'han fet els mateixos. No ho sé encara del cert, pero ho esbrinaré i modificaré el post quan calgui. I, si no l'han fet els mateixos... s'esta creant un estil (molt de valors, molt de les arrels, molt de casa... molt català)

Respecte als anuncis d'estrella es procura captar l'atenció del nen-adult que es vol fer gran ràpidament. I per fer-ho pren cerveses...(la primera beguda alcoholica que consumim primer). I el discurs es infantil, únicament creible per a un adolescent... Els mes grans sabem que el somni de l'anunci d'estrella tan sols es un somni...

Respecte a l'anunci de Casa Tarradellas Doncs entenc que està dirigit a les mares... i com diria la Belen esteban "Por mi hija mato". Salvant les distancies, les mares volen el millor per als seus fills, aixi que si Tarradellas les aconsegueix emocionar de ben segur els divendres es menjaran més pizzes a les cases dels catalans.

www.cargocollective.com/carlesgrau

Nou web

2011-09-13T02:39:00.000-07:00

Ja tocava finalment engegar el meu espai web, despres de temps he fet una petita selecció que serveixi per explicar la meva feina.

Podeu visitar-la a:

www.cargocollective.cm/carlesgrau

Canviem el rumb!

2010-11-06T13:02:00.000-07:00

De cop i volta ja ha passat un any i ja puc fer una valoració del meu trajecte com a col·laborador d'Ona fm!

Ha estat magnífic! Enllaçar el món de la imatge amb el món de l'esport i poder acostar l'análisi als oients del programa de l'Arnau Gascon (gran amic) a Ona fm ha estat una experiencia inoblidable... I puc dir amb la boca ben oberta que ha estat un feina enrriquidora per a tots...

Personalment m'ha servit per estar al dia.... El estar atent a tot allò que bullia al voltant de l'esport m'ha servit per captar tendencies, modes passatgeres...canvis en la comunicació, endinsar-me al món de les xarxes socials (món apassionant i futur de la comunicació)... En fi m'ha servit per accedir a un munt de novetats...

Per altra banda treballar des d'un nou mitjà, el de la ràdio... on els segons son or, les pauses es fan llargues...i on els conceptes cal explicar-los de manera consisa i clara. Fantàstic... (Podria ser com el twitter: resumeix, marca la idea important i comunica-la). I el millor del cas, i del que em sento més orgullós és que "la ràdio que es mira" era un exercici complicat d'acostar les imatges/videos als oients. Feina dificil i que gracies a aquest blog hem pogut fer!

De cara als oients de ONA fm crec que ha servit per entendre conceptes de disseny, de marketing...i segurament mirarant la publicitat, el disseny, i el mon de l'art i la comuncació d'una altra manera... No he explicat la panacea... pero el perdre el temps entenen que passa darrere les coses ens servirà a tots per valoritzar les feines d'altri!

M'agrada el disseny, m'encanta la comunicació i m'ha semblat fantàstic poder explicar durant 15 minuts, per ràdio i setmanalment el que a mi m'agrada: el disseny i el món que el rodeja.

Gràcies Arnau, Gràcies Ona Fm, I gracies als oients!

I ara aquest blog, eina imprescindible per "mirar la ràdio" obrirà el ventall i no només parlarà del món de l'esport, doncs l'art, el disseny i la comunicació estan a tot arreu...per exemple a la marca que hi ha a la pantalla de l'ordinador desde el qual m'estas llegint...

Síndrome post-vacances

2010-09-01T01:41:00.000-07:00

No és la primera vegad que parlo dels espots de l'Atlético de Madrid. I estic convençut que tampoc serà la darrera. I ho dic perque segueixen essent els més innovadors, els mes divertits... en definitiva els que criden més l'atenció. I quina és la fòrmula d'aquest éxit? Que fa que no s'esgoti? L'agència de publicitat la Sra. Rushmore , encarregada desde fa anys de la comunicació publicitària de l'Atlético ens demostra any a any que es possible fer anuncis de qualitat i no esgotar-se.

On rau l'exit de la Sra. Rushmore. De ben segur que serà perque continuament renoven el discurs. Una marca està creada a partir de molts conceptes. Talment com una persona, una marca es divertida, es trista, es simpatica, es refrescant... Per tan si sempre ens centrem en un concepte esgotarem la marca, si en canvi anem desgranant nous conceptes la marca resultarà més propera. Tornem a l'anunci, i a l'atlético en particular. El concepte més utilitzat per definir l'Atlético de Madrid era el de PUPAS (etern equip que viu sota l'ombra del Reial Madrid a la capital). Sempre havia lloat que es riguessin d'ells mateixos per anunciar-se...provocava l'efecte: "l'atlético em cau simpàtic". I ara, sense allunyar-se d'aquest discurs n'ofereix un de nou...l'Atlético guanyador (recordeu que ha guanyat la copa de la uefa i recentment la supercopa d'europa). Aixi doncs la mescla de pupas i guanyador es resumeix en aquest fantàstic anunci.

Darrer post sobre el mundial

2010-07-08T02:52:00.000-07:00

Arribem a la fase final de mundial de futbol de sudàfrica. Un mundial que de ben segur passarà a la història per l'excelent actuacio de la selecció espanyola (diumenge vinent es pot proclamar campiona del mon) pero que visualment no ha estat gaire espectacular.

Un clar exemple ha estat el baix nivell dels anuncis que s'han generat al voltant d'aquest event. Avui a la secció, altre vegada utilitzarem un anunci de la selecció argentina. Com la pròpia selecció, carregada de grandissimes estrelles atacants, Argentina presenta una bona bateria d'anuncis de nivell, dins d'un grup d'anuncis internacionals mes aviat mediocres. Al ser la darrera jornada que parlarem del mundial us deixo aqui alguns anuncis representatius.

Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm 103.5 barcelona

Tenemos que hablar

2010-07-01T01:27:00.000-07:00

Hi ha un mundial que es juga paral·lelament al mundial de futbol. No és juga

únicament a sudàfrica sino que es juga globalment (internet, tv...). Es tracte d'una competició entre els sponsors de les seleccions. Es evident que quan més lluny arribi una selecció, en el mundial de futbol, que un patrocinador apoya, la sensació que el patrocini ha estat ben treballat serà més alta.

Avui a la secció veurem l'anunci proposat per la cervesera Sol per al mundial de SudÀfrica 2010. De manera molt planera explica un sentiment molt extés en la població (en aquest cas població mexicana, pero es podria extrapolar al món). El sentiment que quan hi ha mundial, o quan juga la selecció, el mon es para i no es pot fer res més. En aquest anunci aquesta fet es porta fins a l'extrem. Aquest anunci ha tingut força trascendència a Mèxic fins al punt que ha tingut molt més impacte que la cervesa patrocinadora oficial de Mèxic (Sol no ho és)

Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm 103.5 barcelona

QUILMES i el Déu del futbol

2010-06-17T00:43:00.000-07:00

Quilmes és la marca de cervesa per excel·lència d'Argentina. Molts equips del torneig apertura (1a divisió de futbol argentí) duen el seu logotip incorporat a les seves samarretes. A la vegada la marca Quilmes és un dels patrocinadors de la selecció Argentina. Mitjançant el mundial de Sudàfrica els sponsors aprofiten per autorpomocionar-se mitjançant els valors de marca del producte sponsoritzat. Es el cas de Quilmes amb l'"albiceleste".

Avui a la secció veurem l'anunci proposat per Quilmes per el mundial de SudÀfrica 2010. Fent un recull de la història dels mundials explica com sempre ha anat del bracet de la selecció. Un anunci on es projecten els valors de la nació, d'un país per empènyer a una colla de jugadors cap a la victòria.

Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm 103.5 barcelona

Més que un club

2010-05-11T23:54:00.000-07:00

Quan es defineix una imatge de marca s'estableixen les característiques i associacions a les que aspirem siguin inherents a la marca. A partir d'aquest moment ens comprometem (client) a fer-nos nostres els valors que la marca despren. En el cas del futbol club barcelona tots aquests valors es recullen dins el lema: "més que un club".

Avui a la secció analitzarem alguns dels valors de marca del Futbol Club Barcelona. Pero en destacarem alguns que son presents desde fa ben poc. O si més no han sortit a la llum gràcies a una fornada d'entrenadors que han impregnat el club d'aquest valor. La humilitat, que es respira per les quatres seccions i el concepte cantera. El video d'avui tractarà d'aquests nous valors.

Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm 103.5 barcelona

Imatge de l'Eurolliga de basket 2010

2010-05-05T01:09:00.000-07:00

Al 2006 l'agenciaContrapunto es escollida per realitzar la campanya de comunicació de la nova imatge de l'euroleague. Desde llavors a sobretot gràcies a l'himne devotion la marca ha passat a ser mes coneguda.

Avui a la secció parlarem de la final four que es celebrarà a paris aquest proper cap de setmana. Analitzarem alguns videos i veurem l'estudi de disseny que ha realitzat l'actual logotip de la final. Per altra banda veurem els inicis de Ricky Rubio, la jove preomesa en la que tots confiem per portar el titol a casa.

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

El barça no para a les xarxes socials

2010-04-27T23:50:00.000-07:00

Després de la dolorosa derrota al Guissepe Meazza cal aixecar-se i mirar endevant. Estem a dos gols per a l'oportunitat històrica de jugar una final al Bernabeu i no la podem deixar escapar.

Avui a la secció juntament amb la Marta (OUTSIDE, OFFSIDE) provarem d'aixecar els ànims i ho farem analitzant totes les mostres de suport que gota a gota han anat omplint fins a vessar totes les reds socials... Al twitter, al facebook, al youtube...Barça, barça i més barça. Tot olora a remuntada.

Dimecres 28 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

Nit màgica al Camp Nou!

2010-04-21T00:55:00.000-07:00

Després de la dolorosa derrota al Guissepe Meazza cal aixecar-se i mirar endevant. Estem a dos gols per a l'oportunitat històrica de jugar una final al Bernabeu i no la podem deixar escapar.

Avui a la secció ens saltarem les normes i utilitzarem algunes tècniques de motivació. Desde avui encenem motors per il·lusionar al personal i aconseguir que el camp nou esdevingui una olla a pressió. Ara més que mai tots som un.

Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

Campanyes de ticketing: Interacció amb l'afició.

2010-04-15T00:45:00.001-07:00

Si no em vas poder escoltar, ara ho pots fer! Prem el play!

Jorge Valdano en el seu moment va parlar del "miedo escénico". Argumentava que els estadis de futbol quan estaven plens de "supporters" animosos provocaven un efecte atemoritzador sobre els jugadors rivals. Quan a Anfield Road comença a sonar el "your neverwalk alone" es el presagi que alguna cosa passarà. L'afició és doncs el ja repetit fins a l'extenuació: EL JUGADOR NUMERO 12.

Avui a la secció tractarem de quines maneres els clubs de futbol intenten omplir els seus estadis. Aprofitant que el proper dissabte es juga el derbi de la ciutat ens centrarem en la campanyes de ticketing del F.C.Barcelona i R.C.D Espanyol. Entre altres escoltarem anuncis i parlarem de què volen dir i per a qui funcionen els claims "Ens hi deixarem la pell" o "el tifo ets tu".

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

És un ocell? És un avió? No! És supermessi!!

2010-04-07T02:01:00.000-07:00

Si no em vas poder escoltar, ara ho pots fer! Prem el play!

Pele, Cruyff, Maradona, Zidane...Ha arribat l'hora de Messi? Sembla que tothom s'ha posat d'acord i constatem que Messi ja és un dels "DEUS DEL FUTBOL". Continuament el comparem amb els seus quatre predecessors, pero sovint surt guanyant. No serà que Messi, és ja el nou superheroi indiscutible del regnat futbolístic?

Avui a la secció tractarem Lionel Messi com un superheroi. Agafant com a referència als superherois de Marvel (Batmans, Supermans, Daredevils) i analitzant les seves trajectòries, els seus inicis obscurs...els relacionarem amb un dels anuncis de "Leyendas" que va fer Adidas sobre Leo Messi. Entendrem perque te superpoders! I entendrem perquè la relació entre esportistes i superherois funciona per vendre productes esportius.

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

Identitat corporativa de la CHAMPIONS LEAGUE: Imatge exclusiva per a la final 2010

2010-03-31T00:41:00.000-07:00

La implantació de la marca champions league està molt ben implantada. La reiteració i repetició d'elements gràfics de manera sistemàtica fa que retinguem fàcilment aquesta imatge. La banderola circular que presideix el cercle central, les lones coorporatives que tapen la publicitat estàtica de la segona graderia, els logotips de la champions i la uefa als corners i centre del camp... Tan sols hi ha un element que varia d'un any a un altre. La imatge gràfica de la final (grafisme i senñalització i disseny-dibuix de la pilota). Avui a la secció parlarem de la imatge gràfica de la final de la champions league que aquest any es celebra a Madrid. Desde fa alguns anys aquest disseny es variable i intenta relacionar uefa champions league i la ciutat. Veurem quina informació s'amaga en el cartell de la final de madrid, recordarem alguns cartells d'edicions anteriors i descubrirem la nova pilota que servirà per jugar la final.

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

informació, informació, informació!!

2010-03-25T02:38:00.000-07:00

Una part de la història de la humanitat va lligada a la necessitat de millorar la comunicació. Amb la democratització d'internet i lús massiu del correu electrònic va incorporar dues realitats abans impensables: instantaneitat i abaratiment. Avui a la secció ens centrarem en analitzar les reds socials. Els twitters, els facebooks, els blogs... I veurem com les empreses necessiten estar presents doncs la comunicació amb els clients es més fluida, més fresca i aporta les percepcions que el client te de la marca. Aixi doncs les marques han d'anaar agafades del braçet del "nou mon" web 2.0. Descubrirem tb que és sclippo. Un web on penjar videos educatius...Com el que fa Guardiola a Nikefootball.com

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

http://www.nike.com/nikefootball/training/control?locale=es_ES

EGOSURFING

2010-03-18T08:47:00.000-07:00

Després de la gran nevada Catalunya es pregunta si el turisme de sol i platja se'n ressentirà...Com és que mai parlem de Catalunya com un destí de neu, muntanya i sol? Tenim estacions d'esquí de nivell i unes condicions climatològiques excel·lents. Es més engrescador esquiar sota un bon sol, que sota una intensa boira? Això no ens diferencia d'Europa? No és un valor afegit? Avui a la secció parlarem de tres events que aquests propers caps de setmana es celebren a algunes estacions d'esqui catalanes. I com que la radio ques es mira parla de disseny i comunicació ens endinsarem a analitzar els tres cartells dels citats events i de les pagines web de grandvalira, la molina i baqueira beret. Encara porteu càmera a les pistes? Sabeu què és l'Action tracker?

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

http://www.lamolina.cat/ca

http://www.baqueira.es

http://www.grandvalira.com

Identitat corporativa de la CHAMPIONS LEAGUE

2010-03-11T06:12:00.000-08:00

Tot i la dita popular "les aparences enganyen" es evident que tenim fe cega amb el que veiem. Del que veiem treiem conclusions (no fidedignes) més àmplies. Pensem que per la manera de vestir, o del tall de cabell una persona serà d'una o d'una altra manera. O treballarà millor o pitjor. Ens passa el mateix amb les marques. Segons com les percebem ens indiquen unes o unes altres coses. Avui a la secció parlarem de la identitat corporativa... De què és un manual corporatiu... I ho farem analitzant la marca CHAMPIONS LEAGUE. A través dels elements gràfics que apareixen en una retransmissió d'un partit de la champions league veurem quines son les regles d'ús de cara a que la marca s'implanti bé. Desde la primera imatge que veiem per televisió, com el detall a las samarretes o la publicitat estàtica del camp de futbol...La marca cahampions esta a tot arreu!!

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

Pepsi: Un somriure sud-africà!

2010-03-03T00:56:00.000-08:00

Hi ha marques que funcionen soles, i d'altres que adquireixen més valor quan s'associen a la competència. Aixi moltes marques, s'han construït i han crescut potenciades per aquesta rivalitat. Casos com els de Nike i Adidas en el món esportiu també existeixen en altres sectors, com el de les begudes energètiques. Pepsi i Cocacola son un dels exemples més rellevants. Avui a la secció ens centrarem en analitzar la renovació de la marca Pepsi. Considerada per ells mateixos com una de les renovacions més importants de la història, Pepsi s'ha reinventat. "El mon evoluciona y PEPSI es caracteritza per acompañar aquests canvis culturals de generació en generació". Parlarem del seu logotip, parlarem del seu discurs i veurem com s'associa al mundial de futbol que aquest estiu es celebrarà a Sud-Àfrica.

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

logotip de pepsi

pepsi o pesi?

pepsi i el mundial

Olimpisme vs Disseny

2010-02-25T00:12:00.000-08:00

Logotip Vancouver 2010 (GONZALO ALATORRE)

Un event internacional de la magnitud d'uns jocs olímpics necessita d'una imatge gràfica potent al seu darrera. Quines virtuts aporta el disseny a una candidatura? Es tan sols un recurs visual o el disseny serveix per comunicar millor un event? Avui a la secció ens centrarem en la imatge gràfica que ens presenta Vancouver 2010. A quatre dies de la finalització dels jocs olímpics d'hivern entendrem el perque d'un logotip, el perque d'unes mascotes o el perque d'uns pictogrames. Més enllà d'enrriquir visualment aquest event, aquests elements serveixen per comunicar millor i inclus per a orientar als participants/espectadors dins dels recintes esportius on s'hi celebren els jocs.

Cada dijous a les 18,15hles claus a Ona fm, 103.5 BCN

mascotes de Vancouver 2010 (www.meomi.com)

Pictogrames Munich 72 (OTL AICHER)

mascota barcelona'92 COBI (JAVIER MARISCAL)

Jo de gran vull ser...futbolista

2010-02-17T01:21:00.000-08:00

La majoria de nens quan els hi preguntes quina es la professió que volen exercir quan siguin grans responen: futbolista! Sovint la reiteració de l'element futbol en les pantalles de les nostres cases (ja no només tv sino internet tb hi juga un paper) provoca que ens aficionem a aquest esport dsde ben petits. Es evident que si haguessim nascut als EEUU la cosa canviaria. Doncs utilitzant les mateixes estrategies...els nens americans volen ser jugadors de futbol americà o de bàsket. Avui a la secció ens centrarem en dos programes que van servir o serviràn per enaltir ,una vegada més, el futbol. Ara farà uns 30 anys (es diu ràpid) una serie de dibuixos animats va arribar a les nostres tardes post escolars (OLIVER I BENJI). La història de un jugador de futbol en edat escolar que preten ser un crack del futbol. Ara al 2010, utilitzant formats mes actuals (internet) neix cracks. Amb la mateixa intenció, pero on els protagonistes no son de llapis i color sino reals. Ha nascut la nova academia de futbolistes. Zidane i Francescolli en son els seus padrins...

Cada dijous a les 18,15h

les claus a Ona fm, 103.5 BCN

Per veure la pàgina web de Zidane i Francescolli, cliqueu al link http://www.crackstv.com

l'ADN de l'Atlètico de Madrid

2010-02-10T01:49:00.000-08:00

Ja fa una volta de sencera del campionat de lliga de futbol quan en aquesta secció vàrem parlar de l'Atlètico de Madrid i els seus anuncis. Entre altres coses ens varem comprometre a mostrar-ne mes. Fins avui no ha estat possible. A la secció ens centrarem en analitzar el missatge que transmeten els anuncis. Ambdos casos arriben al mateix punt explicant una realitat. S'hipervalora el fet que per ser seguidor de l'Atletico de Madrid cal assumir que durant l'any t'enduràs més decepcions que alegries. Forma part de l'ADN d' aquest club. Un club capaç del millor i del pitjor. Per tan el seguidor de l'Atlètico de Madrid també serà diferent, no?

Cada dijous a les 18,15h

les claus a Ona fm, 103.5 BCN

me mata

pastor (2009)

papa por que somos del atleti

SUPERBOWL 2010

2010-02-03T02:02:00.001-08:00

Aquest cap de setmana se celebra la superbowl 2010. Sense cap mena de dubte es tracta de l'aconteixement televisiu de l'any als EEUU. El 7 de febrer es la culminació de la Lliga Nacional de Futbol Americà (NFL) un aconteixement que van seguir 98,7 millons de persones y que es tracta d'un dels dies mes lucratius de l any en publicitat per el canal que es retransmet. A la secció ens centrarem en analitzar elements de dieenys i de comunicació, més enllà del esport en sí. Així doncs farem un repàs per el logotip actual de la 44a edició. Veurem quins anuncis es perfilen per aquest any. Anuncis anteriors...relacions de les series amb l'event.... Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

half time / michael jackson

heroes / NFL

El tercer temps: RUGBY

2010-01-27T00:54:00.000-08:00

"El futbol es un juego de caballeros jugado por villanos y el rugby es un juego de villanos jugado por caballeros". El tercer temps es part de l'esperit de joc net que constitueix un component essencial del rugby. Els dos equips contrincants comparteixen una estona de beguda i amistat tot just acabar el partit. Per aquest motiu, Nelson Mandela, president sudafricà, va veure en aquest esport la potencialitat de unir un país i no va dubtar en convertir-lo en el símbol de una Nova Sudàfrica. Invictus (pel·lícula de Clint Eastwood basada en el llibre de Jhon Carlin -El factor humano-) ens mostrarà aquesta part de la història a vegades desconeguda. Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

Trailer de la pel·lícula Invictus

Puma sona a Àfrica

2010-01-20T01:46:00.000-08:00

Els creadors de Adidas i de Puma eren germans. I s'odiaven. Adolf (Adidas) y Rudolf (Puma) crearen dos imperis de calçat esportiu i durant tota la seva vida van estar embrancats en una guerra comercial sense escrúpols. En anteriors posts he parlat de grans marques com Adidas i Nike. Avui és el temps de Puma. Puma, la marca comercial esportiva te un imagotip que remet a la figura animal en posició d'atac. No és d'extranyar doncs que esdevingui la patrocinadora de la gran majoria de jugadors africans que militen a les diferents lligues europees... Keita, Eto'o, Drogba son alguns exemples... I això que Rudolf (el fundador) era un declarat Nazi. Cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

Copa Africa, Puma

Copa Africa, Puma

Eto'o, Puma

DAMM + BARÇA (la cervesa que es beu on millor es viu)

2010-01-13T01:41:00.001-08:00

L'anunci, que serà l'últim de l'any en la televisió autónomica catalana TV3, és obra de l'agència Villarosàs, que desde 2004 acudeix puntualment a la seva cita anual amb el spot que reforça el patrocini de la signatura cervecera a l'equip culé. Estrella Damm: fàbrica cervesera catalana que recentment ha complert 130 d'història sempre ha anat agafada del bracet amb el món de l'esport. Fa 5 anys que es patrocinador oficial del Futbol Club Barcelona. A la secció d'avui farem un seguiment dels millors anuncis que han resultat d' aquesta relació. Especial a l'anunci d'aquest any: LA FEINA BEN FETA NO TE RIVAL. cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

2009 ESTRELLA DAMM & BARÇA

2009 ESTRELLA DAMM & BAR

2008 ESTRELLA DAMM & BARÇA

2004 ESTRELLA DAMM & BARÇA

2009 ESTRELLA DAMM & VALENCIA

2008 ESTRELLA DAMM & VALENCIA

2008 ESTRELLA DAMM & R.C.D.ESPANYOL

UNA SELECCIÓ MÉS MODERNA

2009-12-09T01:00:00.000-08:00

Els Xavis, els Iniestas, els Ikers, els Torres formen una de les seleccions més exitoses del futbol español. A part d'acostumar-nos a guanyar i a jugar bé ens cauen simpàtics. On està la caspa? Els conceptes fúria i passió enganxen? Veurem com enviar un missatge diferent segons qui te els drets esportius d'un event. Cuatro ens ha ensenyat que no només es guanya amb la "FURIA" sino que el que cal es intentar guanyar primer i després treure pit. cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

Nou himne de cuatro per la selecció d'españa al mundial

Anunci de Podemos Eurocopa

Practica Cuatro

CARTELL PROMOCIONAL COPA DAVIS

2009-12-02T00:22:00.001-08:00

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio...clica!

Aquest cap de setmana la selecció española de tennis jugarà la final de la copa Davis. Aquesta final es celebrarà a Barcelona. I per tota la ciutat veurem banderoles que informen d'aquest event!
Avui a la secció de la ràdio que és mira analitzarem el cartell promocional/ banderola que informa de l'event de la final de la copa Davis. Un anàlisis de quin es aquest suport i com ha de comunicar per a ser eficient. Veurem les jerarquies en la informació i la capacitat que te la imatge d'atrapar-nos. (dijous 26 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN)

Cartell promocional de la Copa Davis

EN TEMPS DE CRISI: CREATIVITAT

2009-11-25T00:11:00.000-08:00

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio...clica!

El F.C.Barcelona-Reial Madrid d'aquest any el podrem veure al Cinema! Un menu gegant: Amics, crispetes, beguda inesgotable i el partidàs del segle...Això és creativitat!
En plena crisi la societat ha variat la seva forma de consumir. Una societat que es divideix en dos grans grups: aquells que formen part de la gran llista de l'atur i uns altres que es pregunten..."i si el proper sóc jo". Això ha provocat un canvi en els hàbits de consum i evidenment les empreses se les pensen totes per seguir venent. El futbol al cinema és un cas rellevant. En temps de crisi: creativitat (dijous 26 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN)
ANUNCI PROMOCIONAL DE LA PELI BARÇA-MADRID

TRAILER EL SEÑOR DE LOS ANILLOS

UN DOMINGO CUALQUIERA

LLEGENDES URBANES: NATILLES DANONE

2009-11-18T02:03:00.000-08:00

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!Sergi Bruguera, Ronaldinho, Ferrero...La maledicció de les natilles Danone? Fins a quin punt aquesta maledicció es real. Altres productes se0ls hi associa un "gafe"?
La secció girarà entorn a la llegenda urbana que s'associa a les natilles danone (DANET). Es creu que aquells esportistes d'elit que participen en els anuncis de les citades natilles, poc després les seves trajectòries professionals entren en declivi.Explicarem algunes claus que desmunten totalment aquesta idea. Per altra banda veurem altres llegendes similars que s'associen a altres productes com Sports illustrated o EA sports.cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
Anunci de Natillas DANONE 2002

Anunci de Natillas DANONE 2009

MARQUES ASSOCIADES: JOHAN CRUYFF & LA FEDERACIÓ CATALANA DE FUTBOL

2009-11-11T01:14:00.000-08:00

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

Johan Cruyff és el nou seleccionador de le secció de futbol de la federació catalana de futbol. A part de constatar els seus problemes amb les llengües veurem moltes més coses. Entendrem que la persona de Johan Cruyff es equiparable a una marca. Una marca líder en el sector futbolístic. Ens servirà per veure els tipus de relacions que s'estableixen entre marques. Relacions que serveixen per a una millor comunicació dels valors que les empreses volen projectar mitjançant la seva marca. cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
Presentació de Johan Cruyff

CREACIÓ D'UNA MARCA DE CIUTAT: BARCELONA SNOW SHOW

2009-11-05T01:15:00.000-08:00

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

Barcelona està de moda! Barcelona més que mai! Barcelona Posa't guapa! Perque una ciutat acull més o menys esdeveniments que una altra?
Barcelona acollirà el 7 i el 8 de novembre una prova del circuit que organitza la Federació Internacional d'esquí FIS) denominada Barcelona Snow Show, amb la construcció d'una rampa a l'estadi olímpic de Montjuïc que permetrà la disputa d'un "big Air" de la Copa del Mon. Aquest esdeveniment ens servirà per explicar o posar llum al concepte de imatge de marca d'una ciutat cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN

ANUNCI BARCELONA SNOW SHOW

ANUNCI ESTRELLA DAMM

DIFERENCIACIÓ: IL DOTTORE VALENTINO

2009-10-28T00:49:00.000-07:00

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!
Les ulleres d'Edgar Davids, la canellera d'Allan Iverson, la barba de Pau Gasol, els pentinats de David Beckham o el somriure de Ronaldinho.
La secció girarà entorn de Valentino Rossi. Ell ens servirà com a exemple del concepte marketenià DIFERENCIACIÓ. Qualsevol empresa, gran o petita te uns elements intrínsics que la fan diferent de la resta. L'éxit comercial radicarà en la major o menor capacitat de fer-los visibles per damunt de la competéncia.
cada dijous 26 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
VALENTINO SHOWMAN

NIKE HUMAN RACE: UNA MANERA DE VENDRE MÉS BAMBES

2009-10-20T22:27:00.000-07:00

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!
Has participat en una cursa a Nova York sense ser-hi) I a Pekin sense moure't de Barcelona? Nike ens invita a una cursa globalitzada
La secció girarà entorn de la Nike Humen Race. Un nou concepte de cursa adabtada als nous tems. Una cursa globalitzada. Descubrirem que és el power song. Analitzarem alguns anuncis. I veurem a quines ciutats es celebrarà aquest esdeveniment, mostrant especial interés en la nostra ciutat: Barcelona.
cada dijous 26 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
FRAGMENT DEL FILM ROCKY

NIKE SPOT (WOMEN VS MEN)

EL COLOR TAMBE JUGA: FERRARI

2009-10-10T03:03:00.000-07:00

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
MAGNUM

VERMELL

ANUNCI DE FERRARI I SANTANDER

RED BULL AIR RACE BARCELONA 2009

2009-10-09T02:43:00.001-07:00

Volant! Ja fa alguns anyets que a la ciutat de Barcelona (imatge de marca d'una ciutat) s'hi celebra una de les proves del circuit RED BULL AIR RACE. Pels que no en teniu ni idea es una competició de velocitat, "slalom" i acrobàcies des de avionetes rapidíssimes. Un espectacle amb totes les de la llei.
Avui en el post i en la secció radiofònica tractarem de la estreta relació que la marca de begudes energètiques RED BULL manté amb el concepte risc. D'entrada explicarem els orígens de la distribució de la beguda. La marca RED BULL s'associà ràpidament amb la gent jove. Quins valors està desprenen aquesta marca només amb aquest fet? I com es ven a través de la publicitat? Doncs venen el concepte risc. Es l'exemple d'avui. AIR RACE BARCELONA. cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
ANUNCI RED BULL AIRE RACE BARCELONA 2009

PEARL HARBOUR

SPOT RED BULL MEXIC

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

LA MÚSICA CORPORATIVA

2009-10-09T00:29:00.001-07:00

Baixar per aquesta muntanya pot ser molt perillós, pero alhora molt divertit. Em seguiu? I acte seguit la cançoneta. Ha arribat la neu i la música ens ho explica. Quina relació tenen les marques i les músiques?
Avui tractarem la relació que la publicitat estableix entre les marques i la música. Tots tenim present la cançoneta de coca-cola, o la de natilles Danone. Trobaríem milions d'exemples. Es per aquest motiu que no tractarem tan sols una única marca. A la secció veurem la relació entre el barça i les músiques (les anteriors i les futures) i altres exemples emprats en programes de tv com el "temps de neu" o "el dia después"... Quan tinc una reunió amb els clients per encetar un projecte poso molt èmfasi en un tema: l'ordre. Quan parlo d'ordre vull dir que cal triar un únic logotip i no tres o quatre, cal posar-lo sempre al mateix costat de la pàgina, cal utilitzar els colors de manera correcte i no anar variant segons si ens cansem...D'aquesta manera el comprador o possible comprador percebrà la nostra marca de manera més clara. Amb les músiques passa el mateix. A nivell esportiu i salvant les distàncies tenim un exemple en la forma de motivar als jugadors de Pep Guardiola. cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
BARÇA+COLDPLAY

MOTIVACIO FINAL CHAMPIONS 2009

DESAFIO TOTAL = PARTIT DE CANAL+

SINTONIA DE LA CHAMPIONS

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

CAPTACIÓ DE SOCIS: A.MADRID-ESTUDIANTES-ATH.BILBAO

2009-10-08T04:09:00.000-07:00

Tot un camp ple de gom a gom. Es disputa un partit de futbol. Tothom va nu: afició i jugadors. De sobte salta un home al camp. I va vestit!! Duu posada una samarreta de l'Athletic de Bilbao!
Tornem de vacances, tornem a la feina, tornem a les universitats, tornem a les escoles... I comencen les temporades esportives! Els clubs esportius presenten els fitxatges de jugadors nous, es presenten les noves equipacions esportives, s'inauguren nous estadis. Infinitat de novetats amb la finalitat de crear un "producte" millor i per tan més llaminer per als aficionats. Es doncs el moment en que els clubs es dediquen, mitjançant campanyes publicitàries a captar nous socis. 01.2 La marca i/o producte En la secció d'avui tractarem la distinta manera de relacionar-se entre dos clubs de Madrid amb els seus aficionats. Els clubs son l'estudiantes (bàsquet) i l'Atlético de Madrid (futbol). 01.3 2 El to La fe! Cada inici de temporada tots ens enceguem amb els fitxatges de jugadors nous i exigim als nostres clubs les fites més elevades. Tenim "fe cega" amb les possibilitats dels nostres equips. Aquí s'inicia tot. Doncs la no consecució de les citades fites i la conseqüent decepció provoquen el punt de partida dels dos anuncis que "despullarem" avui. Doncs amb to de broma ambdos equips es riuen d'ells mateixos. L'humor esdevé el vincle comunicatiu entre els clubs i llurs aficions. Es coneix a l'Atlético de Madrid com l'equip "pupas". Aquest sobrenom, acceptat per tots (atléticos inclosos), és una clara demostració que el to de broma encaixa amb la idiosincràsia d'aquest club. Respecte a l'estudiantes es presenta als seus tambe de manera divertida fruit de un final de temporada 2008-2009 en el que van estar a punt de baixar de categoria. En comparació amb temps passats el present és glòria. Mireu els vídeos i escolteu el tall de la ràdio. Descobrireu coses noves.cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
ANUNCI DE L'ATLÉTICO DE MADRID

ANUNCI DE L'ESTUDIANTES

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

LA SEXTA: AUTOPROMOCIÓ DE L'EUROBÀSQUET'09

2009-10-08T02:48:00.000-07:00

COSETES
01.1 context Comença l'Eurobàsket de Polònia 2009! Avui doncs parlarem de bàsket i més concretament d'un anunci que he vist a la Sexta tv. Es tracta d'una autopromoció d'aquesta cadena de televisió. Es a dir, en comptes d'anunciar un producte, la Sexta s'autoanuncia i en aquest cas anuncia l'Eurobàsket'09. Doncs son ells qui tenen els drets. Únicament a través de la seva cadena podrem seguir aquest esdeveniment. Vaja que és un bon moment per treure pit. 01.2 La marca i/o producte La Sexta tv és una nova cadena que va sorgir fa uns anyets i que tot i ser una cadena menor, mica en mica, està assolint major quota d'audiència. Associada desde els seus inicis amb l'esport i principalment amb el bàsket és per aquest motiu que Pau Gasol és el protagonista. Doncs molts basketmaniàtics entenen que la sexta estima el bàsket. Qui millor que el gran dels Gasol per dir-nos-ho. Això és credibilitat! 01.3 El tó Com vam comentar en la secció de Nike (post_02), l'esport es relaciona molt amb els conceptes, músiques i elements bel·licistes. En aquest cas passa exactament el mateix que en l'anunci de Ribery. Amb alguna diferència. La posada en escena varia doncs Pau Gasol es troba assegut en una cadira i se'ns dirigeix directament a nosaltres. Ja no hi ha la veu en off que ens instruïa a Nike, aquí es Pau Gasol qui ens parla, i el missatge un pèl diferent...doncs parla de l'equip, més que dels individuos...Vaja que podria parlar d'un equip de bàsket o potser dels treballadors de la sexta, no?(dijous 26 a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN)
L'ANUNCI DE LA SEXTA
Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

NIKE: MARCA LA DIFERÈNCIA

2009-10-08T02:08:00.001-07:00

Al iniciar la temporada esportiva, escolar, laboral...la gent es planteja reptes. Es marca uns objectius per assoli-los i així realitzar-se com a persona o esportisa.El protagonista de l'anunci analitzat avui serà Franck Ribery. Ell també es planteja un repte: Marca la diferència. De NIKE
Nike se'ns dirigeix així mitjançant aquests personatges sota una atmosfera belicista, doncs els conceptes estrategia, atac, defensa emprats a l'esport provenen de la guerra. I la guerra es dura, no? I radical, oi? El missatge, en veu en off i dirigit a nosaltres ens marca a treballar més que ningú. Vaja, res que no haguem sentit mai, pero Nike ens ho diu d'una manera que ens atrapa i ens convenç. Quines ganes d'esforçar-se, oi?
cada dijous a les 18,15h les claus a Ona fm, 103.5 BCN
SPOT DE NIKE

Si no has pogut escoltar-me a la ràdio... clica!

01. Això comença!

2009-10-07T07:06:00.000-07:00

Sona el telèfon, a l'altre banda del fil em parla l'Arnau. L'Arnau Gascón treballa a Ona fm conduint el programa de la tarda, ONA SPORT. Em comenta que li agradaria que col·laborés amb ell realitzant una secció per al seu programa. El repte es engrescador i després de dies pensant sorgeix LA RADIO QUE ES MIRA.
Es tracta d’explicar que hi ha al darrera d’un event, un anunci, o qualsevol esdeveniment de caràcter esportiu. ¿Què fa que un esdeveniment esportiu tingui major o menor repercusió? ¿Quins mecanismes visuals, acustics serveixen per captar l’atenció de l’espectador? A grans trets la secció intentarà donar resposta a algunes d’aquestes preguntes, les quals son el comú denominador tant d’anuncis de tv, de ràdio com de presentacions esportives multitudinàries tipus presentacions de jugadors, sorteigs de competicions esportives, etc...
Cada setmana escoltarem anuncis curiosos o d’actualitat, així com esdeveniments esportius tals com la copa del món, les olimpíades. Intentarem entendre que fa que captin la nostra atenció d’ una manera amena i distesa.
El fil conductor de la secció es l’esport. Tractarem diferents temes, pero sempre de vessant esportiva... basket, futbol, tennis, handbol, atletisme, rugby...Qualsevol esport genera al seu darrera infinitat de merchandatge, publicitat (uns mes i altres menys). Parlarem d’aquests temes.
Cada setmana hi ha esport. Anirem d’acord amb els esdeveniments esportius que vagin transcorren durant la temporada. Es a dir, ara no parlarem de la final de la champions, doncs l’oient la tindrà més present durant els mesos de abril i maig. Serà llavors quan en parlarem.
I per a que un blog? El blog ens servirà a tots per fer un seguiment de la secció. A la vegada que serà una eina útil per interactuar oients i locutors, doncs els vídeos i les imatges que anirem explicant en antena podran ser visualitzades per tots vosaltres aquí. Aquest doncs serà el nostre àlbum de retalls on hi trobarem vídeos, fotos i tots els elements necessaris per fer que la ràdio que es mira s'entengui de totes totes.
Això comença.